Более 550 000 книг из 2 300 категорий

Свыше 150 000 ссылок на электронные книги

Крупнейший партнер интернет-магазинов:

OZON, ЛитРес, Лабиринт, Read

Выбранный город

Москва

Анатомия сарафанного маркетинга

Анатомия сарафанного маркетинга
542 руб.
434руб.
Обновление цены...
Оптимальная стоимость
Оформить покупку в OZON.RU

Основные характеристики

  • Авторы Эмануил Розен
  • Язык Русский
  • Издательство Манн, Иванов и Фербер
  • Количество страниц 416
  • Формат 60x90/16
  • Год 2013
  • ISBN 978-5-91657-654-2
  • Аннотация
  • Отзывы читателей
  • Добавить отзыв

О чем эта книга
Это одна из самых всеобъемлющих книг по сарафанному маркетингу. В ней изложены забавные и увлекательные истории, приведены исчерпывающие и убедительные результаты исследований. Баланс между теорией и ее практическим применением дает читателям все необходимое, для того чтобы разжигать, стимулировать и измерять эффективность маркетинговых кампаний с применением принципов сарафанного радио.
В этой книге сохранены основные принципы первого издания, однако весь материал существенно переработан и обновлен с учетом тех изменений, которые произошли в сетевом пространстве.

Для кого эта книга
Эта книга будет полезна всем, кто хочет привлечь внимание к своему продукту, рекламному обращению или идее в современном информационно-насыщенном мире.

Почему мы решили издавать эту книгу
В нашей компании уже давно используется сарафанный маркетинг. Мы точно знаем, что это эффективный инструмент продвижения. И мы не могли оставить без внимания книгу на эту тему известного специалиста.

Фишка книги
Изучив и проанализировав более сотни интервью с лидерами мнений, топ-менеджерами по маркетингу, исследователями и потребителями автор сформулировал точные рекомендации о том:

  • как формировать слухи как в онлайновой, так и в офлайновой среде;
  • стимулировать потребителей рассказывать о ваших товарах или услугах и помогать распространять слухи среди их друзей, коллег и членов сообществ;
  • адаптировать традиционные стратегии сарафанного маркетинга к современной реальности Facebook, YouTube и пользовательских медиа.
    Эмануил Розен - один из пионеров сарафанного маркетинга. Начиная с вывода на рынок первой игровой приставки Xbox и заканчивая недавним выпуском чрезвычайно популярных видеоигр (таких как Halo 3) - везде можно увидеть влияние Эмануила Розена на взаимодействие с клиентами, особенно с активными членами онлайнового сообщества.

    Эта книга переведена на 13 языков.

    От автора
    Что нового появилось в этом издании? Появилось много новых примеров и результатов исследований, проведенных "на передовой". Когда я писал первую книгу, мне приходилось отчаянно искать примеры из практики. Во время работы над вторым изданием возникла другая проблема: примеров было так много, что трудно было выбрать самые подходящие. Новые примеры и исследования заставили меня сфокусироваться на тех идеях, которым я не уделил (или почти не уделил) внимания в первом издании. Речь идет о таких концепциях, как оценка эффективности слухов, сторителлинг, сила вовлеченности, этические вопросы, повод для разговоров, слухи, опирающиеся на чужое мнение.

    Кроме того, часть текста из первого издания не вошла в новое. При обсуждении моей книги с разными людьми у меня сложилось впечатление, что сейчас уже нет необходимости убеждать читателей в важности сетевого мышления, онлайновых слухов и сарафанного маркетинга в целом. Поэтому в новом издании речь идет не столько о том, почему эти концепции так важны, сколько о том, как они применяются на практике.

    Об авторе
    Эмануил Розен начинал свою карьеру как копирайтер. За свои труды на рекламном поприще он удостоился "Бронзового льва" на Международном фестивале рекламы "Канские львы", а также нескольких наград в США. На протяжении девяти лет он занимал должность вице-президента по маркетингу в компании Niles Software, которая выпускает программу EndNote. Именно в тот период Розен обратил внимание, что информация об этом программном продукте распространялась главным образом из уст в уста - и начал изучать вопрос о том, как ускорить распространение таких слухов.

  • Показано 0 из 0
    Показать еще!
    Добавить отзыв

    Рекомендуем также

    Стив Джобс
    Стив Джобс
    Уолтер Айзексон
    728 руб.
    659 руб.
    Больше денег от вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии
    Больше денег от вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии
    Александр Левитас
    671 руб.
    589 руб.
    Бизнес. Перезагрузка. Как вывести из крутого пике бизнес, который казалось бы спасти уже невозможно
    Бизнес. Перезагрузка. Как вывести из крутого пике бизнес, который казалось бы спасти уже невозможно
    Николай Мрочковский, Андрей Парабеллум
    679 руб.
    659 руб.
    Альфа-продавцы. Спецназ в отделе продаж
    Альфа-продавцы. Спецназ в отделе продаж
    Тимур Асланов
    302 руб.
    282 руб.
    Бесплатная реклама. Результат без бюджета
    Бесплатная реклама. Результат без бюджета
    Алексей Иванов
    434 руб.
    320 руб.
    Основы маркетинга
    Основы маркетинга
    Филип Котлер, Гари Армстронг, Вероника Вонг, Джон Сондерс
    1 490 руб.
    699 руб.
    Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают
    Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают
    Дмитрий Кот
    359 руб.
    273 руб.
    Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова
    Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова
    Масленников Р.М.
    848 руб.
    719 руб.
    Rework. Бизнес без предрассудков
    Rework. Бизнес без предрассудков
    Фрайд Дж., Хенссон Д.Х.
    709 руб.
    599 руб.
    Визуальные заметки. Иллюстрированное руководство по скетчноутингу
    Визуальные заметки. Иллюстрированное руководство по скетчноутингу
    Майк Роуди
    957 руб.
    879 руб.
    Наверх